Летом 2025 года баинг-команда бренда casino + sportsbook на Phoenix365 в Аргентине за два месяца увеличила объём Facebook-закупки в 55 раз. Обычно такой рывок ломает экономику: аукцион дорожает, аудитория размывается, повторные депозиты падают. Здесь этого не произошло – разбираем, за счёт чего, по всем четырём месячным когортам спринта.
Когда объём закупки растёт в десятки раз, дешёвая целевая аудитория заканчивается первой. Аукцион Facebook дорожает, охваты уходят на всё более широкие и «холодные» сегменты, качество трафика падает – а вместе с ним проседают повторные депозиты и растягивается окупаемость.
Поэтому кратный разгон почти всегда оплачивается ухудшением юнит-экономики: платишь больше за игрока, который приносит меньше. Задача спринта была ровно обратной – вырастить объём FTD в десятки раз за один квартал и не потерять качество когорт. Ниже – что получилось на цифрах:
| Метрика месячной когорты | Июнь 2025 | Июль 2025 | Август 2025 | Сент 2025 |
|---|---|---|---|---|
| FTD за месяц | 828 | 12 173 | 25 364 | 48 820 |
| Инвестиции в закупку | $18 455 | $327 532 | $633 766 | $678 598 |
| Стоимость FTD (CAC) | $22,3 | $24,9 | $23,0 | $13,9 |
| Депозиты к спенду, первые 14 дней | 104% | 77% | 79% | 82% |
| Повторные депозиты на игрока, 14 дней | 2,01 | 1,97 | 1,83 | 1,70 |
| Payback, месяц | 4 | 7 | 6 | 4 |
Методика: месячные когорты FTD, основной источник – Facebook, платформа – Phoenix365. CAC приведён как спенд / FTD за месяц.
Кратный рост не вызвал обвал
На всём разгоне стоимость привлечения держалась в районе $22-27, включая июль, когда объём за месяц вырос сразу в 15 раз, – то есть кратный рост не вызвал обвального удорожания закупки. А к сентябрю, после трёх месяцев накопления конверсионных данных и итераций креативов, CAC опустился до $13,9 – минус 38% к точке старта, и это при максимальном месячном объёме. Главный контринтуитивный факт кейса: масштабирование сделало игрока не дороже, а дешевле.
В основном окне разгона среднее число повторных депозитов на игрока за первые 14 дней снизилось лишь на 9% (с 2,01 до 1,83) – при том что аудитория расширилась кратно. На предельно широкой сентябрьской аудитории показатель ожидаемо осел до 1,70. Но стоимость привлечения падала быстрее, чем размывалась аудитория, поэтому даже на пике 82% рекламных расходов возвращались депозитами уже за первые две недели жизни когорты.
Стартовая когорта вернула затраты депозитами (cash-in) за первые две недели – 104% к спенду – и полностью окупилась по NGR за 4 месяца. Пиковая сентябрьская когорта окупилась за те же 4 месяца, что и крошечная стартовая; промежуточные когорты разгона – за 6-7 месяцев. То есть на выходе из спринта самый крупный по объёму месяц оказался и одним из самых быстрых по возврату.
Объём удерживался выше 20 000 FTD в месяц до конца 2025 года, а сентябрь стал самым эффективным месяцем закупки за год – рывок не выжег аудиторию, а вывел проект на устойчивый режим. Летом 2026-го проект вышел на депозиты 100-107% к спенду за первые 14 дней при CAC от $11,7.
Закупка – заслуга команды. Вклад Phoenix365 – всё, что работает после клика, выдержало кратный рост объёма:
В отличие от большинства iGaming-платформ, которые предоставляют лишь доступ к программному обеспечению, Phoenix365 строится на ином принципе: владельцем бизнеса, продукта и темпа развития остаётся оператор.
Это B2B-платформа для казино и ставок на спорт, разработанная на 100% собственными силами: казино, беттинг и CRM в единой экосистеме, поверх которой – риск-менеджмент, геймификация, AI-инструменты для работы с игроками, BI и гибкий фронтенд.
Сегодня у них 62 бренда в продакшене в большинстве стран Латинской Америки (включая Бразилию), а также в Африке, на рынках Tier-1, в СНГ и Азии. Операторы запускаются за одну неделю и превращают нестабильный трафик в постоянных депозиторов благодаря решениям, созданным CEO c 20ти летним опытом в индустрии, и управленцами C-level из крупных международных B2C-брендов.
Этот кейс – не про дешёвый трафик и не про волшебную платформу. Это работа сильной баинг-команды, у которой воронка после клика не сломалась при росте в 55 раз: платежи проходили, повторные депозиты начислялись, фрод отсекался. Именно это делает масштабирование управляемым, а не лотереей.
Покажем на ваших данных, где Phoenix365 добавит экономике вашего трафика
